Acabou, terminou, ja era, acabou-se o que era doce…

Ontem foi o ultimo dia de aula. Tivemos um inspirador final com a Laura Sanpedro, concluindo o que foi um dos curso mais interessantes que já realizei. Foram 3 curtos meses com trabalhos quase que diários, muito envolvimento com essa gente esquisita chamada criativos, instrutores de perfis totalmente diferentes e escutando vários pontos de vista.

As melhores:

- “se você descobrir o que é ser planner avise para a minha mãe”

- “o planner é tanta coisa que não é nada em concreto”

- “o planner é aquele que tira a parte divertida do trabalho do atendimento”

- “o planner é o que ajuda a criação a ter ideias”

- “o planner é o que justifica a idéia da criação”

- “o planner deve justificar todos os dias porque cobra um salário”

E por ai vai. Tanto foi falado sobre o que é ser, sobre o que será, sobre o status da profissão que criei um novo conceito – e usei ele no meu portfolio – do planner como Magaiver da historia. Sim, o mítico personagem que sabe um pouco de tudo, sempre com um problemão a vista e nada mais tem que um fita isolante e um clips para resolver a historia. Isso porque do Magaiver a unica coisa que se sabia ao certo é que custasse o que custasse o cara ia sair com a sua, e salvar o mundo mais uma vez. Não é isso que fazemos todos os dias?

 

Provalvelmente desenrolaria o papelão do rolo, separaria em finas camadas de papel, e pronto! Já da para limpar o forevis!

Desculpem o relapso…

Andei relapso com o blog nos últimos dias devido aos trabalhos finais do Boot Camp, que me deixaram duas noites sem dormir! E para dizer que vale a pena! Este curso mudou muito minha forma de pensar planejamento e ate o mercado de propaganda. Digamos que recuperei um pouco o brilho da profissão que andava meio opaco dado algumas circunstâncias dessa vida.

Então é isso. Entrou na reta final, só falta mais uma aula, então tem a entrega do book, revisão dos trabalhos e o tão esperado agency exposure, onde seremos “ofertados” ao mercado.

Alea Jacta Est!

O Urso Panda e o Planner

Essa foi muito boa! Temos aula com o homonimo d’Ele, Jesus Fuertes, da TBWA, e é muito interessante o contraste entre os professores deste curso. Cada um reza uma cartilha e prega um santo: no caso deste, ao contrario dos outros, diz que a profissão de planner esta sobre estimada e que daqui a pouco descobrem que agregamos pouco valor.

Foi hilario (to rindo ate agora) a metafora para explicar a posição do planner nas agências (que segundo ele a metafora é de um publicitario portugues, então fica o credito).

Imagine uma fazenda. Essas classicas que saltam ao imaginario. Toda fazenda tem galinhas para botar ovos, tem cavalos para puxar o arado, cachorros para cuidar, porcos para limpar a sujeira, vacas para o leite e para a carne. Esse é o padrão.

Agora as fazendas mais ricas tem um… panda! Aquele urso bicolor que vive de bambu, que é bonitinho e impressiona os visitantes. Mas fica a pergunta: para que serve um panda??

Digamos que o panda (alias nos os planners) temos que justificar a nossa existencia todo dia, nao bastando ser apenas um rosto bonito no meio da plantação.

Fica a dica!

Queria encontar a analogia completa, se alguem souber… =D

Na metade do curso

É isso ai! Sexta semana e bombando! Até agora cumpriu direitinho. Tirando o fato que algumas coisas são meio basicas (mas que para alguns coleguinhas serviu) de resto todas as aulas da para aprender algo diferente!

A aula com o Javier da Schackleton foi muito boa, pensamento lateral e algumas dicas de geração de insights muito boas. Nestas duas ultimas foi sobre pesquisa (as aulas da Ana Maria de Metodos Quantitativos não paravam de voltar em forma de flashbacks… cheguei a sonhar com isso) com o cara da Contrapunto.

As aulas de terça se caracterizam pela apresentações dos trabalhos, e não se limita a avaliar e comentar apenas o trabalho apresentado, e sim a apresentação. Semana passada foi mais um trabalhinho com ROI que só o tigrinho aqui apresentou, mais um ouro para a coleção…

Já recebemos o briefing para o trabalho final, o lançamento do PVR da Digital +, que o proprio cliente nos passou. A apresentação será dia 20 de março, mas apenas 5 pessoas vão apresentar para o cliente o seu trabalho (amanhã é uma previa para fazer a seleção). Estou que estou ansioso para estar nos TOP 5 e abocanhar uma boquinha num negocio desses! Torçam por mim!

Uma coisa chata que esta me decepcionando é o empenho do pessoal. Tem uma metade que trabalha e a outra não, é todos conseguem se atrasar! Alem de esta semana chegamos ao cumulo de ser apenas 4 numa aula de pesquisa. Tudo bem que o tom de voz do professor nao ajuda, mas tambem nao é motivo para ficar faltando. Alem disso, toda quinta tem palestra com alguem bacana, esta semana com o presidente da Contrapunto (oportunidade de contato direto), e só eu tava lá, junto com os criativos… Triste…

Se bem que, prefiro olhar pelo lado de vantagem competitiva! Quantos menos concorrentes para mim no final do curso, melhor!

Só a propaganda salva?

Estou num dilema pessoal e de grupo no ultimo trabalho asignado pela MAS – Circulo de Lectores. Foi pedido um reposicionamento de marca para um sistema de seleção e compra de livros – seleção ampla, porem fixada nos hits (alguem ai lembrou do long tail?) e em literatura “rosa” – cuja imagem negativa e os problemas são tantos, que não existe como só combater com reposicionamento.

Os problemas vão desde:

• distribuição ineficaz – entregam livros em 3 ou 4 semanas dentro do pais -;
• comercial porta-a-porta racista – não vendem para imigrantes ou donas de casa -;
• concorrencia alta, pulverizada e com muito mais variedade, seletibilidade, referencial – desde um regional Casa de los Libros até Amazon, passando por fnac, El Corte Ingles, Top Books e por ai vai… -;
• sistema pull: obrigatoriamente comprar 2 livros a cada 2 meses;
• não existe politica de desconto para socios em titulos nao exclusivo;
• livros listados em catalogo – via correio ou pelo vendedor porta a porta -, e somente no ano passado tornaram-se virtuais (com um sistema de busca de titulos da era pré-google).

Vejo o maior problema na distribuição. Se pode muito bem fazer uma excelente campanha, emocional ou divertida, funcional ou expressiva, só que você vai receber o livro em 4 semanas após o pedido! Isso para mim é mortal!

E aproveito o post mais “cultural”, aqui existem serias restrições em achar livros de autores mais tecnicos ou internacionais – por exemplo Gladwell, Aacker ou Jean-Marie Dru. Simplismente é impossivel achar, até numa fnac da vida. Agora se você procura Paulo Coelho, deve ter mais titulos que os que existem no Brasil… :S

Resumo e cenas dos proximos capitulos…

A semana foi de muitos trabalhos, apresentações e aulas de mercadologia basica (acontece… tem gente não tem formação linear). Culminou com mais un briefing e um jantar, convidados pelo instrutor desse modulo, o Gem da AdValue. Figuraça, o cara é muito engraçado, tira muito sarro das convenções socias e tinha uns puritamos que doia na alma cada coisa falada. Foi um jantar interessante, para conhecer os insights do mercado español.

E então para a semana temos a apresentação do Carrefour Móvil (em 2 dias virei especialista em celular no mercado español – que tem mais linhas que habitantes) e para proxima uma coisa nova também, o Circulo de Lectores. Ou seja, tem que trabalhar essa semana e ainda nao sei quem é o meu planner-dupla e a minha dupla de criação.

Isso é uma coisa bacana. Não temos trabalhos de marcas mais “faceis” (que digo manjadas, de informação facil e conhecida globalmente, tipo Coca-Cola e Nike), e sim nos com produtos e marcas dificies, truncadas, o que ajuda a exercitar e manter a realidade. Serão no total 10+1 trabalhos, sendo que o ultimo é o de avaliação e que é feito para um problema real da marca e apresentado para o cliente, no cliente.

Alea Jacta Est!

Sem querer me convencer…

Mas minha dupla criativa* e eu fizemos um trabalho muito, mas muito bom! Lanzamos o curso de expresão corporal maravilhosamente bem, e fomos o unico grupo a apresentar ROI da campanha.

Tanto que um dos professores disse que compraria nossa ideia, se tivesse a grana, é claro! Elogiados em classe e tudo mais! E isso que achei que talvez ele não gostasse da nossa brincadeira com o nome da agência dele (REMO D6 e a nossa era REMAMOS D3, entendeu? remo, remar, remamos… ahn? ahn?)

É isso ai! Gol!

E agora de volta a realidade… Humilde realidade…

* a diretora de arte ficou doente e o logo eu fiz no Corel, escondido, pra nao ser linchado pelo Mac lovers. A proposito, sou o unico de PC, pois o mundo aqui gira em torno dos Machintosh e seus e-books.

Trabalhos e mais trabalhos

O volume de trabalho que temos aqui não foi nada mal para uma semana!

Um planejamento completo, com estruturação do negocio, estrategia, pesquisa de potencialidade e ROI; um “planejamento reverso” (pegar uma campanha pronta e construir o raciocinio e o briefing a partir dela, a proposito, fiz da Skol); dois briefings de empresas que eu nunca conheci e de uma que eu jamais ia acreditar que existe: Carrefour Mobile.

Hoje apresento o da Skol, amanha a empresa nova de cursos de expressão online, quarta o do Carrefour e ainda tem mais por vir.

Eu não disse que ia ser facil, ia?? :p

An Overview

As aulas do resto da semana serão com o Jorge Cubain da Grey. Basicamente é para discutir o papel do planner, suas metodologias e como encaixar-se nesse mundo vil da propaganda e dos diretores de contas. Ontem discutimos especificamente “que es ser planner?”.

A melhor resposta: “Si alguien sabe por favor llama a mi madre y se lo cuentas”.

Account Planning Project

Anteontem foi a aula de project, ministrada pelo pessoal da Remo e da Remo D6. Foi do caralho porque os caras são de BTL, e mostraram umas ações muito bacanas! Além de me sentir completamente em casa quando começaram a falar das vantagens de usar ações BTL em detrimento da TV!
E já temos trabalho também. Um briefing sobre um curso de expressão corporal online, que temos que desenvolver não só as estrategias do negocio como também de comunicação (em conjunto com uma dupla de criativos do curso de criação). E detalhe: tudo tem que ser com ações em base web, nada de TV, radio ou jornal (um verdadeiro paraiso para mim).

Foi bacana a escolha e depois teve um momento de “integración y confianza” entre as duplas e o planner, onde tivemos que correr e explodir balões abraçando os outros (meio coisa de gincana de americano, mas foi mto engraçado).

Essas aulas também serão toda a semana…